A IA deixou de ser diferencial. Agora ela define competitividade.

Por Orenz

A IA deixou de ser diferencial. Agora ela define competitividade.

A IA deixou de ser diferencial. Agora ela define competitividade.

Um dos temas mais recorrentes no Gramado Summit 2026 foi a inteligência artificial. Mas não da forma como víamos há poucos anos.

A discussão já não é mais sobre usar ou não usar IA. Ela passou a fazer parte da infraestrutura dos negócios, influenciando produtividade, marketing, vendas, tomada de decisão e novos modelos de receita.

Ao mesmo tempo em que a tecnologia se torna mais acessível, a vantagem competitiva deixa de estar no acesso às ferramentas e passa para a capacidade de utilizá-las com estratégia.

O diferencial não será ter IA. Será saber onde aplicá-la para gerar valor real.

O futuro não será definido pela tecnologia disponível, mas pelas decisões que tomarmos com ela.